産業・社会構造は激変し、それに伴って人々の価値観も大きく変化しています。
戦後の高度成長を実現させた大量生産・大量消費型の生産者主導によるマーケティング手法も、商品開発も、販売促進も、もはや通用しない世の中となりました。

現在は、消費者が何を求めているかが、実に不透明で不確実です。
それは顧客が、生産側から一方的に与えられたモノを消費するだけの消費者ではなく、自らの生活、生き方を主張する“生産者”へと進化し、新たな生活価値を自ら見出そうとしているからだといえます。

生活者たる顧客の、真の欲求＝真の価値をいかに掘り当てることができるかどうかに、企業飛躍の成否がかかっています。
こうした時代を乗り切るためには、発想をすべて生活者主導に切り替え、生活者と新しい関係を築くことが必要です。
そこにこそ、時代に求められる生活価値＝真のマーケットが創出しうると考えます。

私たち富士は、従来の常識・概念を超えて、不透明で不確実な生活者欲求がどこに向かおうとしているのか、またそこに、今までには考えも及ばなかった新しい価値が、どう生まれていくのかを的確に探り当て、真に求められる“生活価値”を創出していきます。